Identyfikacja marki własnej to jednocześnie łatwe i trudne przedsięwzięcie. Z jednej strony doskonale wiemy, czym się zajmujemy, ale z drugiej, jeśli oferujemy kilka usług, powinniśmy umiejętnie połączyć je w jednym logotypie lub sygnecie. Co najważniejsze, należy starać się przekazać idee marki, jej wartości, ponieważ poprzez identyfikację pokazujemy klientowi, za co płaci.